UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO 
Escuela Nacional de Artes Plásticas 
AGA        
   
  
   
Diseño de Identidad Gráfica y Envase Secundario para la 
Perfumería Roar Delicieux 
Tesis para Obtener el Título de: 
Licenciado en Diseño Gráfico 
Presenta: 
Alina[Camacho 
r ÉN: 
Director de Tesis: Lic, ELISA VARGAS REYES y 
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SS México, D. E o 
N 2000 z 
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UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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respectivo titular de los Derechos de Autor. 
 
  
 
Agradecimientos 
  
A MI ABUELITA, 
MI TIA, 
MI MAMÁ, 
YANIN Y EDGAR 
Por el apoyo que siempre 
me han brindado. 
A DIEGO 
LUPITA Y MIRIAM 
Por su apoyo y su amistad
  
ALA LIC. ELISA VARGAS REYES 
Por la dirección de mi tesis 
A los profesores que fungieron 
como mis sinodales., 
Al LIC. RAFAEL RODRÍGUEZ A. 
Por haberme permitido trabajar 
para su perfumería.
Introducción 
  
La necesidad del diseño gráfico en un lugar, 
es un punto indispensable, ya que permite 
identificar, hacer memorable y adquirir un 
concepto. 
El diseño gráfico genera mensajes visuales 
para poder solucionar problemas de 
comunicación visual. 
En la línea de la perfumería, existe una 
gran variedad de presentaciones de aromas, 
cada una con su objetivo principal que será la 
adquisición. Día a día se hace más grande la 
competencia y por lo tanto cada uno necesita 
un punto que lo haga distinto en comparación 
con los demas. 
Los productos y la perfumería Roar 
Delicieux, serán lo que se estudie para crear 
una nueva presencia en el mercado. En primer 
lugar se tomarán en cuenta los elementos que 
la componen, como son su historia, las 
actividades a las que se dedica, las 
características de sus productos, su calidad y 
forma de manejo, el tipo de personas que lo 
adquieren, el mensaje que quiere transmitir y 
las necesidades de la perfumería en cuanto a 
diseño gráfico; todo esto se planteará en el 
primer capítulo; para saber que es lo que se va 
a hacer, para que y como; una vez que ya se 
tengan bien establecidos estos puntos, se 
recurrirá al diseño gráfico para solucionar los 
problemas de este lugar. 
Para saber como se va a trabajar, será 
necesario establecer una metodología con la 
cual se lleven acabo todos los pasos para 
realizar un trabajo de diseño gráfico, se 
necesitará hacer una búsqueda de conceptos 
que nos ayuden a justificar y a planear bien, 
se tomarán en cuenta los antecedentes que ya 
existen de este tipo de trabajo, como se maneja 
en la sociedad, las características de cada uno 
de los materiales que existen, el significado de 
los elementos gráficos que se utilizen y la forma 
en que se manejará el diseño para que sea 
funcional; todo esto se manejará en el segundo 
capítulo. 
En el tercer capítulo se desarrollará el 
imagotipo y el diseño del envase secundario 
de la perfumería, se presentarán bocetos, 
alternativas de solución y justificación de cada 
uno de los puntos que se desarrollen, al final 
se hará la presentación definitiva con la cual 
se concluirá el trabajo. 
Para la perfumería Roar Delicieux un 
punto que es muy importante es la existencia 
de homogeneidad gráfica en sus productos, 
por lo cual se le diseñará un envase secundario, 
que será exhibido con el imagotipo y con 
colores que lo hagan identificable, para lograr 
así que haya una sola idea de este lugar y 
pueda ser facilmente reconocida por su público, 
y 
a sE
  
: Agradecimientos 
Introducción 
Capítulo 1 
Origen y visión de la perfumería Roar Delicieux 
11 La perfumería Roar Delicieux 
12 Características de las esencias de Roar 
Delicieux 
13 Descripción de la imagen gráfica actual 
de la perfumería Roar Delicieux 
14 Necesidades de Roar Delicieux en cuanto 
a diseño gráfico 
15 Imagen y mensaje que se transmitirá 
16 Breve historia de los aromas 
Capítulo 11 
Diseño gráfico en etiqueta y envase 
2.1 Envase y empaque 
2.11 El diseño gráfico en etiqueta y envase 
2.2 El diseño gráfico en la perfumería Roar 
Delicieux 
2.3 Identidad gráfica 
2.44 Importancia de la comunicación visual 
2.5 Envase y embalaje de la perfumería 
2.5.1 Envase 
2.5.2 Funcionalidad del envase para la 
perfumería 
2.53 Embalaje 
2.6 Envases plegadizos 
2.6.1 Características del cartón para envases 
plegadizos 
2.7 Los suajes 
28 La impresión de los envases 
  
Índice 
1 
12 
13 
15 
16 
17 
19 
20 
21 
22 
23 
24 
25 
27 
29 
30 
31
  
29 El color 
29.1 Simbología del color 
Capítulo 111 
Imagen gráfica 
31 Recopilación y justificación de elementos 
gráficos 
32 Alternativas de solución de las primeras 
imágenes 
33 Bocetos del acomodo tipográfico (logotipo) 
34 Bocetos y justificación del imagotipo 
341 Justificación final del imagotipo 
3.5 Pruebas de color del imagotipo 
36 Presentación final del imagotipo 
3.7 Propuestas de fabricación del envase 
plegadizo secundario 
3.7.1 Soporte protector del envase primario 
38 Diseño gráfico del envase secundario 
3.9 Pruebas de color del envase 
3.10 Propuesta definitiva de color y diseño 
gráfico del envase 
311. La impresión para el envase primario 
312 Presentación final del envase primario y 
secundario 
Conclusiones 
Glosario 
Bibliografía 
33 
35 
36 
37 
39 
40 
41 
42 
43 
44 
45 
47 
48 
52 
56 
58 
59 
61 
63 
65
  
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Origen y visión de la 
erfumería 
Ó a IDelicieux 
 
  
Sl 
L. magia de los aromas se encuentra 
implicada en el misterio de los sentidos, ese 
aspecto de la naturaleza humana, que se 
extiende más allá de lo conocido y que se ha 
considerado mágico” 
La perfumería Roar Delicieux fue abierta 
al público el 26 de abril de 1995 por el Lic. Rafael 
Rodríguez Alcántara, teniendo como respaldo 
a uno de los grupos internacionales más 
famosos del mundo de la perfumería que es 
Givaudan Roure-México con el perfumista 
mexicano Alfredo Tovar que estudió en Grasse- 
Francia y la perfumista Beatriz Salcedo. 
El Lic. Rodríguez estuvo trabajando durante 
4 años para Givaudan Roure como gerente de 
sistemas ya que él adquirió la maestría en 
sistemos de computación, también obtuvo una 
capacitacion sobre Formulaciones para 
Introducir a la Computadora en Ginebra Suiza, 
donde estaba la matriz de Givaudan Roure. 
A partir de ese momento empezó a conocer 
más sobre perfumería y a introducirse al tema, 
fue entonces cuando comenzaron los planes 
de abrir un negocio de esta línea de productos, 
después de un tiempo Beatriz Salcedo lo motivó 
a continuar con la idea, facilitándole 
información y todos aquellos materiales que 
' Fils du Bois. Los aromas y su magia, pag.7 
1.11 La perfumería Roar Delicieux 
le podían ser necesarios. 
Fue así que se creó la perfumería Roar 
Delicieux, con ubicación en Boulevard Adolfo 
López Mateos No. 2, local 6, Col. Francisco Villa, 
con su único distribuidor que era Beatriz 
Salcedo, quien le surtía una pequeña cantidad 
de productos, como son 30 aromas de caballero, 
30 aromas de dama y algunos productos para 
el cuidado personal. 
Uno de los principales objetivos de el Lic. 
Rodríguez era el poder tener a la venta una 
gran variedad de aromas y no solo distribuir 
los que le ofrecían al principio, también 
pensaba en aumentar el tamaño de su 
establecimiento y llegar a ser reconocido como 
un gran distribuidor de toda la línea de 
perfumería. 
Hoy en día Roar Delicieux se dedica a la 
preparación y distribución de contratipos de 
perfumería fina, teniendo la cantidad de 87 
aromas para caballero y 114 aromas para 
dama y como único distribuidor a Cosméticos 
Aries con el perfumista Alfredo Tovar. 
Otra de las actividades a las que se dedica 
es la venta de productos para el cuidado 
personal como son: 
A
 1
 
ANA, 
VS 
r
  
- aceites 
- aguas 
«anticelulitis 
- cremas 
* brillantinas 
- enjuagues 
-shampoos 
- diluyentes 
* gel para el cabello 
- gel reductor 
- talcos 
- reafirmantes 
lociones y 
- revitalizadores, 
Elaborando todos estos productos con un 
máximo de calidad y un excesivo cuidado en 
la forma de su preparación. 
Por la calidad con la que se maneja es 
considerada como perfumería fina ya que su 
parecido al original es de un 90 a un 98%. 
Para poder lograr esto, fue necesario tener 
la preparación que se conoce como Extrait 
Parfum (estracto de perfume) ya que debido 
a su alta concentración es recomendable usarlo 
en pequeñas cantidades en las partes de 
pulsación del cuerpo y siempre debe ir el frasco 
sellado o con atomizador. 
Existen otras preparaciones como son el 
Eau de Toilette, Eau de Cologne y After Shave, 
que se aplican en abundante cantidad, ya que 
están menos concentradas y el contenido de 
los envases es mayor. 
Las presentaciones de perfumería que se 
manejan en este lugar son de 75 ml. y 120 ml. 
cada una con su equivalente de compuestos 
para obtener la misma calidad. 
La venta directa al público en el local del 
negocio representa el 40% de ventas y el 60% 
restante lo absorven los distribuidores y 
subdistribuidores que suman en total 15 
personas. 
Debido a la calidad, forma de manejo, 
precio y características de la perfumería que 
se maneja en Roar Delicieux es adquirida por 
una gran cantidad de personas, generalmente 
de edad adulta entre 25 y 45 años y en 
ocasiones son elegidas por niños y personas de 
la tercera edad, debido a la extensa variedad 
de esencias y productos que distribuye. 
La clase social de la gente que consume 
estos productos es de media baja a media alta, 
por la razón de que el precio de los originales 
es excesivo y el poder de adquisición a bajado 
notablemente en nuestro país. 
Un perfume original tiene un precio 
considerado tanto en comercios pequeños como 
0 3 
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en grandes almacenes de prestigio, de $250.00 Mientras que un perfume de Roar 
a $800.00 ó más. Delicieux tiene un costo que va de $70.00 a 
$150.00
  
1.2 Características de las esencias de Roar Delicieux 
Las esencias en general tienen muchas 
características, pero en este punto solo se 
mencionarán algunas que se consideran las 
más importantes para los productos que 
maneja la perfumería Roar Deliucieux, entre 
estas están las familias en que se dividen y 
son: 
A) La familia Cítrica 
Por cítricos nos referimos a los aceites como 
materia prima obtenidos de la extracción de 
la esencia de frutas tales como: 
* Naranja 
: Limón 
- Mandarina 
- Bergamot, etc. 
combinados con productos de flor de 
naranjo. 
En este grupo encontramos como el 
principal; el Eau de Cologne (agua de colonia), 
que es una fragancia usada por hombres y 
mujeres. En esta familia están los aromas 
Cítrico, Cítrico floral de Chipre, Cítrico picante, 
Cítrico amaderado y Cítrico aromático. 
B) La familia Floral 
La familia consiste en fragancias con una 
sola flor como su ingrediente principal, puede 
ser jazmín, rosa, violeta, narcizo, lirio, etc. En 
este grupo encontramos el Eau de Toilette 
(agua de baño) y dentro de éste están los 
aromas Ramo floral, Verde floral, Floral 
amaderado y Floral frutal amaderado. 
C) La familia Fougeré 
Es un nombre imaginario el cual no intenta 
representar una familia, consiste en una mezcla 
generalmente hecha de lavanda, madera, 
musgo de roble y toques de Bergamot. Esta 
clasificación se subdivide en Fougeré, Fougeré 
ambar suave, Fougeré ambar floral, Fougeré 
picante y Fougeré aromático. 
D) La familia Chypre 
Contiene fragancias basadas en roble, 
cistus, pachuli y bergamot. 
Se subdivide en Chypre floral, frutal, verde 
frutal, aromático y piel de Chypre. 
E) La familia de amaderados 
Estas son aromas cálidas como el sándalo 
y el pachuli o algunas veces secas como el 
cedro, el toque más alto es usualmente hecho 
de lavanda y cítricos. Aquí encontramos los 
aromas amaderados y amaderados con 
fragancia a piel.
  
F) La familia de ambar amaderado 
En esta familia encontramos fragancias 
con suaves toques de vainilla, animales y 
lavanda que son muy dominantes. Se subdivide 
en ambar floral amaderado, ambar con aroma 
floral, ambar suave, ambar cítrico y semi- 
ambar floral. 
G) La familia de pieles 
Tiene una fórmula con toques secos que 
es un concepto diferente de la perfumería. 
Trata de reproducir la fragancia característica 
de la piel y toques fuertes con aromas florales, 
éstas son de madera, tabaco, humo y abedul. 
En esta familia encontramos los aromas piel, 
piel floral y piel de tabaco. 
De igual forma en que las esencias se 
dividen en siete familias, tienen su época para 
usarlas: 
1- Los aromas más intensos, más sensuales 
y más cálidos llamados dulces se usan en el 
invierno. 
2.- Para el verano se prefieren los aromas 
frescos y florales, 
3.- Para el otoño son las esencias 
amaderadas para caballero y florales para 
dama. 
4.- Para la primavera siempre van de 
acuerdo los aromas frescos y suaves. 
Así mismo para cada tipo de persona 
existen diferentes perfumes: 
a) Dinámica, activa y extrovertida son 
aromas frescos, florales y cítricos. 
b) Sencible y reflexiva son perfumes 
orientales como el ambar. 
c) Independiente, no convencional y libre 
son perfumes cálidos y florales. 
d) Espontanea, alegre y curiosa, sus aromas 
son frutales, frescos y ligeros, 
e) Soñadora, romántica e idealista, sus 
perfumes deben ser florales, orientales y 
cálidos. 
f) Profesional, pragmática y segura de si 
misma, deberá usar aromas frescos. 
9) Clásica y elegante, sus perfumes serán 
florales. 
h) Y para aquella persona que es estable 
equilibrada y armoniosa, deben ser frescos y 
naturales. 
Estas son algunas características de la 
5.6 ¿ 
AN 
TINA 
E
  
  
perfumería que se distribuye en Roar Delicieux. 
Otra muy importante es que debido a que 
no se maneja la fórmula original, ni la marca, 
ni la exclusividad del diseño de envase y solo 
son imitaciones, sus precios disminuyen 
notablemente en el costo. 
Los productos que distribuye Roar 
Delicieux tienen un costo similar a los de la 
competencia, por lo que son considerados por 
sus consumidores, artículos de buena calidad 
y a un precio accesible.
  
1.3. Descripción de la imagen gráfica actual de la perfumería 
La perfumería Roar Delicieux, cuenta con 
3 símbolos para la presentación de sus 
productos, la primera que se utilizó es en base 
a la repetición de 3 veces el nombre de Roar 
formando un triángulo. 
—/ROAJe> 
La tipografía es de fantasía, no cuenta con 
patines, es bold y su envolvente es cuadrada, 
cuenta con gracias rectas para unir la primera 
letra con la segunda y la tercera con la cuarta, 
todas estas son en color azul marino que es 
uno de los colores principales con los que se 
identifica Roar Delicieux. 
—/ROAR_ 
Roar Delicieux 
En la parte inferior del triángulo, está el 
nombre de la perfumería con tipografía sin 
patines, bold y su envolvente cuadrada, van 
en color rosa mexicano. 
Perfumería Roar 
e 
—/ ROA 
Perfumería Roar
  
La segunda imagen está compuesta por el 
símbolo masculino y femenino entrelazados 
dentro de un rombo que tiene una sombra en 
la parte inferior. 
En el extremo derecho está la frase 
Esencias y Perfumes en tipografía light 
manejada en altas. 
ESENCIAS Y PERFUMES 
En la parte inferior se encuentra el nombre 
de Roar, donde la tipografía pertenece a la 
clasificación de palo seco y está en bold. 
ROAR 
Y en forma más llamativa y con un puntaje 
más alto, tenemos a la palabra Delicieux que 
si cuenta con patines y está en altas. 
DELICIEUX 
Todo esto está en color azul marino y rosa 
mexicano iguales a los de la anterior. 
ESENCIAS Y PERFUMES 
ROAR 
DELICIEUX
  
La tercera es la traslación de una línea 
curva, con distinto grosor, en un eje inclinado. 
Se maneja en color rosa mexicano para 
aromas femeninos y en azul marino para 
masculinos. 
En la parte inferior está el nombre de Roar 
en tipografía de palo seco y envolvente normal. 
ROAR 
Con tipografía de mayor puntaje está la 
palabra Delicieux, en altas y con patines, 
también hay dos plecas y enmedio el nombre 
Extrait Parfum con tipografía manejada en 
altas, palo seco e itálicas. 
DELICIEUX 
EXTRAIT PARFUM 
La tercera imagen al igual que las otras 
dos está en colores azul marino y rosa 
mexicano. 
ROAR 
DELICIEUX 
EXTRAIT PARFUM 
 
  
  
1.4 Necesidades de Roar Delicieux en cuanto a diseño gráfico 
En el mercado de la línea de perfumería, 
existe una gran cantidad de presentaciones 
de productos, tanto en los originales como en 
los contratipos, todos éstos cuentan con una 
imagen para cada artículo con la cual se dan 
a conocer y nos comunican las características 
de lo que contienen, logrando así una fácil 
identificación por parte de sus receptores y el 
público consumidor. 
Debido a que la perfumería Roar Delicieux 
cuenta con tres imágenes para sus productos 
y no tiene una sola que la represente en el 
mercado, necesita el diseño de una identidad 
gráfica, con la cual pueda reemplazar a las 
tres ya existentes y que ésta sea capaz de 
representarla e identificarla ante sus 
consumidores y ante la competencia en el 
mercado. 
El motivo por el cual se eligió realizar una 
nueva imagen gráfica para Roar Delicieux y 
no escoger una de las anteriores y eliminar las 
otras dos fue por decisión del Lic. Rodríguez 
que quiere dar una nueva imagen a sus 
productos y con esto empezar a introducirse 
a otros mercados y poder así en algún 
momento aumentar sus ventas. 
La decisión se tomó en base a que algunas 
veces el público consumidor de Roar Delicieux 
ha ilegado a tener confusiones en cuanto a la 
presentación de los productos y han llegado a 
preguntar que si son distintas líneas de calidad 
o si tienen alguna diferencia entre ellos debido 
a sus tres distintas presentaciones. 
Para que la imagen de este lugar en su 
línea de perfumería tenga homogeneidad y 
sea más fácil de reconocer, se creé conveniente 
realizar el diseño gráfico de un envase 
secundario que contenga el imagotipo y las 
características y propiedades del producto, 
para que así se facilite su identificación. 
Una vez que se haya terminado el diseño 
de la identidad gráfica y el envase secundario, 
será necesario diseñar promocionales, 
papelería, folletos y algunos otros accesorios 
que se crean convenientes para la nueva 
imagen que se dará a la perfumería Roar 
Delicieux.
  
  
1.5 Imagen y mensaje que se transmitirá 
Al Lic. Rafael Rodríguez por medio de su 
perfumería le interesa transmitir al público 
consumidor que con el uso de sus artículos va 
a sentir seguridad, limpieza, frescura, 
tranquilidad y va a transmitir armonía a la 
sociedad que lo rodea, también es importante 
para él que sepan que en su negocio solo se 
manejan productos de alta calidad y a precios 
accesibles para que todo tipo de personas los 
puedan adquirir. 
Otro aspecto muy importante para Roar 
Delicieux, es que su nueva imagen represente 
a productos que son frescos, sutiles, delicados 
y elegantes, 
Para el Lic. Rodríguez es necesario tener 
una excelente imagen en su negocio, la cual 
alimenta con algunos consejos y tips sobre el 
uso de sus fragancias, como son: 
1.- La 
Q.- No percibir mas de tres aromas al 
forma de elegirlas 
mismo tiempo 
b.- No absorberlos directamente del 
frasco. 
2. La época del año en que se deben usar 
cada una de ellas. 
3. El aroma que se debe usar dependiendo 
de la personalidad de cada uno. 
4.-La forma correcta de aplicación en el 
cuerpo. 
5.- Los cuidados con el líquido. 
6.- Las precauciones con el envase. 
Todo esto le ha servido para conservar a 
sus clientes y motivar a más personas a que se 
introduzcan al mundo de la perfumería.
  
“Los aromas existen desde que hay vida 
en el planeta, siempre han sido utilizados por 
el hombre para rituales religiosos y mágicos. 
Todas las civilizaciones antiguas se valieron 
de los perfumes como parte de la búsqueda de 
la divinidad 
Las primeras tribus, ese ser primitivo con 
un olfato más desarrollado que el nuestro, 
buscaba plantas para alimentarse, curarse o 
simplemente recrearse con su aroma. 
Muchas pinturas rupestres muestran 
personajes que ofrecen cuencos humeantes en 
los que podrían estar quemándose 
determinadas hierbas con fines rituales. 
En Babilonia le ofrecían el aroma del 
incienso a sus dioses. 
En la biblia se habla de la fabricación de 
perfumes para la purificación de las mujeres 
hebreas ungidas con aceite de mirra. 
Los tres reyes magos ofrecieron al niño 
Jesús, oro, mirra e incienso. 
En la vida religiosa de los Judios los templos 
se construían con maderas especiales, entre 
ellas el cedro aromático para que estos lugares 
1.6 Breve historia de los aromas 
se mantuviesen con un aroma sagrado. 
En Egipto a través de sus grabados y 
pinturas podemos ver en sus rituales místicos 
que usaban perfumes. 
Los faraones llegaban a ofrecer a los dioses 
maderas aromatizadas. 
Los Egipcios no descubrieron el arte de 
destilar por lo que fabricaron sus perfumes 
sumergiendo los materiales de las plantas en 
aceites y así, estos. absorbían lentamente la 
fragancia, creando el perfume. 
En China encontramos vestigios de la 
utilización de perfumes y de la importancia 
de los aromas en sus legendarios jardines de 
estética taoista y en las leyendas del té que nos 
relacionan con la mística budista. 
Los Mayas utilizaban las hierbas 
aromáticas en sus rituales. 
En Grecia, los perfumes y los aromas se 
relacionaban estrechamente con los dioses del 
Olimpo, a sus difuntos los ungían todo el cuerpo 
con un aroma para que no solo destacara su 
belleza muscular sino que también fuera 
aromática.
  
En las olimpiadas que eran el mayor 
espectáculo griego, al vencedor se le premiaba 
con una corona de hojas de laureles aromáticos. 
En Europa en la edad media los perfumes 
fueron utilizados cuando ésta se vió azotada 
por la peste para limpiar el ambiente que 
estaba envenenado por las enfermedades. 
Fue en Arabia donde los perfumes 
alcanzaron una gran importancia, ya que fue 
ahí donde se inventó la destilación del que 
ahora es conocido como Agua de Rosas. 
Más tarde se hicieron importantes estudios 
farmacéuticos en Francia e Italia sobre la 
elaboración de perfumes, siendo así el 
desarrollo total de la perfumería. 
En la actualidad los aromas son capaces 
de equilibrar las emociones, el intelecto 
humano, los sentimientos, lo espiritual, 
estimular la memoria, calmar los nervios, curar 
enfermedades, excitar deseos y nos pueden 
transportar a estados de ánimo muy difíciles 
de definir. 
? Fils du Bois. Los aromas y su magia. 
Texto tomado de las pags. 11-22. 
También se utilizan para hacer un 
ambiente agradable, para dar seguridad a la 
persona, brindarle confianza, sentir limpieza 
o con algunos fines mágicos. 
Algunas veces nos ayudan a meditar, a 
aumentar las energías y practicar rituales. 
Todos los aromas que existen son capaces 
de estimular el pensamiento y de modificar 
nuestra conducta siendo nosotros el impulso 
principal y no los aromas, funcionan en base 
a los poderes creativos de la mente, ya que 
actúan sobre el sentido del olfato influyendo 
así en el cerebro. 
En la actualidad ya casi no existen esencias 
puras ya que han sido desplazadas por aromas 
artificiales y se ha convertido lo exquisito en 
algo totalmente materialista, sin que dejen de 
tener su funcionalidad y su magia como lo 
hicieron desde un principio”? 
AN O
  
Laa” 
Capítulo 
Etiqueta 
y Envase
  
E, este punto solo vamos a explicar 
como referencia el porqué se cambió la 
denominación de empaque a envase. 
“Envase y empaque: 
El ejemplo más característico de un envase 
es la botella de vidrio o de plástico y el ejemplo 
típico de un empaque es la caja, ya sea de 
cartulina o cartón, de lámina o madera. 
De acuerdo a este valor semántico los 
líquidos se envasan y los sólidos se empacan; 
Esta forma tan dicotómica de clasificar a 
los contenedores es imperfecta por confusa y 
por no abarcar a muchos ejemplos intermedios. 
¿Como se debería de llamar entonces a una 
lata? ¡Envase o empaque? Si una lata 
contuviera un refresco, una cerveza o un jugo 
debería clasificarse como envase; pero si la 
misma lata contuviera chícharos, cacahuates 
o sardinas debería llamársele empaque y sque 
pasa cuando el contenido no es ni líquido ni 
sólido? como es el caso del gel para el pelo, 
contenido en un tubo depresible; y cuando el 
contenedor consiste en tener simultaneamente 
una parte líquida y otra sólida como los 
duraznos o guayabas en almibar? y za qué 
' Celorio Blasco Carlos. Diseño del embalaje para la 
exportación. Cap. 1, Pags. 54 y55 
  
2.1 Envase y empaque 
grupo pertenecen los contenedores formados 
con películas flexibles, las redes, los sacos y los 
costales? 
La solución consistió en suprimir categórica 
y drasticamente la palabra “empaque” del 
glosario técnico de los contenedores, tanto de 
productos industriales como de consumo, 
argumentando que “empaque” tiene mas bien 
la connotación de “junta, empaquetadura o 
sello” (elemento flexible que impide la fuga 
de un fluido a través de la unión de dos cuerpos 
sólidos) de tal manera que empaque es una 
palabra muy usada en fontanería, plomería y 
mecánico. 
Hasta 1973 algunas normas oficiales 
expedidas por la Dirección General de Normas 
(DGN) de México tenían todavía la palabra 
“empaque”; pero desde ese mismo año se 
suprimió, de tal manera que ahora las normas 
se expiden como Normas Mexicanas de Envase 
y Embalaje. 
ENVASE: 
Cualquier recipiente adecuado en contacto 
con el producto para protegerlo y conservarlo”.
  
2.1.1 El diseño gráfico en etiqueta y envase 
A través de los años el diseño gráfico se 
ha visto envuelto en distintas ramas como son 
la religión, la pintura, el cine, la música, la 
política y la historia, realizado todo esto en sus 
inicios unicamente por artesanos. 
La forma más moderna del diseño empezó 
con la impresión y la combinación de los 
elementos artísticos y mecánicos. 
Fue hasta mediados del siglo XIX cuando 
empezó a integrarse en el área de empaque, 
presentación y publicidad debido a la 
demanda de productos que existían en el 
mercado, provocando así, que se estableciera 
el diseño gráfico como una profesión. 
El diseño de etiqueta, envase y embalaje 
es una de las ramas modernas de esta área su 
función es vender el producto y comunicar 
sobre sus características. 
Cada uno tiene funciones distintas por 
ejemplo: “La etiqueta, que es el pedazo de papel, 
madera, metal, tela, plástico e incluso pintura 
adherida al envase o embalaje de cualquier 
producto”? 
“La etiqueta es quien identifica al producto, 
y quien, en la mayoría de los casos, es factor 
23% Vidales Giovannetí, Ma. Dolores. El mundo det envase. pag.91 y 134 
  
determinante para la venta del mismo. Es uno 
de los factores más importantes en el proceso 
de mercadeo, y es la encargada de proyectar 
la imagen tanto del producto como del 
fabricante de éste. Debe informar sobre dicho 
producto, sus características, las formas de 
usarlo, y los aspectos legales concernientes al 
: : 3 
manejo y uso del mismo.” 
1- Su principal función es el dar 
información sobre el producto. 
2.- Identifica el producto o la marca de las 
demas competencias que hay en el mercado. 
3.- Gradúa el contenido. 
4.- Promueve el artículo mediante su 
presentación visual y de diseño. 
Una etiqueta puede aumentar la 
comunicación con los clientes y crearle una 
imagen a la marca y a la compañía. 
Su presentación puede ser, desde acomodos 
tipográficos muy sencillos unidos al producto, 
hasta composiciones muy profusas que 
formarán parte del envase. 
Para realizar el diseño de un envase se 
a 17 
NY
  
deben de tener en cuenta distintos puntos como 
son tamaño, forma, material, color, textura y 
ubicación del imagotipo. Deberá escogerse la 
cantidad de texto que se va a incluir y se 
coordinarán los elementos del envase con 
decisiones sobre el precio, la publicidad y otros 
elementos que serán necesarios para su 
presentación final. 
El envase implica el diseño y la produción 
del recipiente o envoltura de un producto, el 
  
objetivo principal del envase es comunicar, 
vender, contener y proteger el producto. 
Una vez que se tengan juntos la etiqueta 
y el envase, realizarán la venta, deberán captar 
la atención, describir las características del 
producto, dar confianza al consumidor y crear 
una imagen agradable. 
> 18 
Na 
Mint 7
  
2.2 El diseño gráfico en la perfumería Roar Delicieux 
El diseño que se realizará para la 
perfumería Roar Delicieux es un proceso que 
se llevará a cabo para dar respuesta a una 
necesidad específica de comunicación social y 
se logrará a través de la configuración de 
mensajes significativos para una parte 
específica de la sociedad. 
La finalidad del diseño gráfico consiste en 
satisfacer los requerimentos de un mensaje 
para que éste pueda ser identificado y 
entendido por el receptor, adquiriendo así un 
cambio en la educación visual del cliente en 
cuanto a la perfumería. 
También se formará una nueva imagen 
en los productos de este lugar, lo cual 
contribuirá para que la perfumería pueda ser 
  
identificada más facilmente ante la sociedad 
mexicana. 
El trabajo de diseño gráfico que se realizará 
debe ser estético, debido a la clase de productos 
que representará; legible para no crear 
conflictos en la lectura del cliente; sencillo 
para su fácil percepción y funcional de 
acuerdo con las necesidades de la perfumería. 
Si se tiene todo esto en el trabajo se evitará 
así el desconcierto en el receptor al decodificar 
el mensaje.
  
“Es un sistema de signos visuales que tiene 
por objeto distinguir facilitar el reconocimiento 
y la recordación- a una empresa u 
organización de las demas. Su misión es, pues, 
diferenciar (base de la noción de identidad), 
asociar ciertos signos con determinada 
organización y significar, es decir, transmitir 
elernentos de sentido, connotaciones positivas; 
en otras palabras, aumentar la notoriedad de 
la empresa.” 
Su principal función es comunicar e 
identificar. 
Todo tipo de empresas transmite mensajes 
en base a signos de su identidad, algunas veces 
los superpone a mensajes de publicidad y otras 
son basicamente los elementos que identifican 
a la empresa o a la marca, normalmente estos 
signos son los que componen el diseño de la 
identidad gráfica que tiene la empresa o 
institución, la cual representa un proceso de 
estudio para su realización y su objetivo es 
definir y hacer presente la imagen de un lugar 
mediante signos, símbolos, logotipos, colores, 
tipografía y toda la multiplicidad de relaciones 
* Costa, Joan. Edentidad corporativa. pag. 15 
2.3 Identidad Gráfica 
gráficas visuales que necesite el lugar. Todos 
estos sisternas de identidad no deben de 
transmitir otro tipo de información más que 
la propia, 
Un punto que es indispensable para poder 
desarrollar adecuadamente la identidad 
gráfica de la perfumería es realizándola en 
base a los elementos que son muy significativos 
para el concepto de los aromas y que vayan 
de acuerdo con la forma de trabajo de este 
lugar. 
Una vez que se haya realizado, será 
necesario aplicarla a todos los soportes de 
comunicación que maneje, como son papelería, 
publicaciones, formularios, promocionales, 
envases, rotulación de locales, vehículos, etc. 
obteniendo así una mejor identificación en el 
mercado y ante sus competidores. 
Una vez que se logre el mensaje que se 
quiere transmitir llegue a el receptor y éste 
pueda identificar con facilidad sus productos 
ante los de la competencia, se habrá 
solucionado un problema de comunicación 
visual.
  
2.4 Importancia de la comunicación visual 
Para el trabajo de la perfumería es 
conveniente hablar sobre la comunicación que 
se generará con este diseño y para que esto se 
realize, existe el diseño gráfico ya que es 
utilizado para la comunicación visual, por lo 
que se deben de tomar en cuenta los elementos 
básicos que son: punto, línea, contorno, 
dirección, tono, color, textura, dimensión, escala 
y movimiento, ya que son la materia prima de 
toda la información visual y serán los que nos 
ayuden a estructurar mejor el mensaje que se 
quiere transmitir. 
En cualquier mensaje visual, es muy 
importante la información que se quiere 
transferir, el soporte en el que se realizará el 
trabajo y los elementos básicos, pero de manera 
sobresaliente, está la composición que nos dará 
el resultado final. 
La composición es el elemento 
interpretativo que está destinado a manejar 
la reinterpretación de un mensaje visual por 
medio de sus receptores. El significado de esto, 
está en el ojo del observador y en el talento del 
creador. 
“La comunicación visual se produce por 
medio de mensajes visuales que forman parte 
de la gran familia de todos los mensajes que 
+ Munari, Bruno. Diseño y comunicación visual, pag.82 
actúan sobre nuestros sentidos, sonoros, 
térmicos, dinámicos, etc” 
Un mensaje se puede transmitir de dos 
formas distintas, una es la información que se 
dice directamente y la otra es la que está en 
base a un soporte visual y éste se realiza por 
medio de elementos que hacen visible el 
mensaje, siendo el segundo el que se realizará 
para la perfumería Roar Delicieux. 
Si en este trabajo se llevan a cabo 
correctamente todos los puntos que son 
necesarios, no existirá ningún problema en la 
comunicación que exista con el receptor, pero 
si por algún motivo llega a faltar o a sobrar 
un elemento, se puede tener un problema de 
alfabetidad visual, como el que se intente 
sobredefinir el concepto, lo cual puede ser muy 
peligroso para la perfumería, pero para evitarlo 
es necesario hacer un estudio muy cuidadoso 
del lugar en el que está situado el negocio, los 
productos que distribuye, su calidad y a que 
tipo de personas se dirigirán sus esencias, para 
así trabajar nadamas con los elementos que 
nos reunan las características necesarias para 
el diseño.
  
Cada día que pasa, el envase adquiere 
mayor importancia en el mercado, ya que es 
el que realiza el reconocimiento inmediato del 
producto del consumidor. 
Es lo primero que capta el público. 
El envase ya no solamente sirve como 
contenedor y protector de la perfumería, sino 
que ha adquirido connotaciones simbólicas 
2.5 Envase y embalaje de la perfumería 
que lo integran al producto e incluso ha hecho 
ascender de manera muy llamativa el concepto 
de los aromas, sin embargo también puede 
deteriorar la imagen. 
El buen trabajo en el diseño de un envase 
debe de crear su propio liderazgo con la 
competencia, teniendo siempre en cuenta las 
características de lo que contiene. 
 
  
“ENVASE 
Es el contenedor que está en contacto 
directo con el producto mismo que guarda, 
protege, conserva e identifica ademas de 
facilitar su manejo y comercialización.” 
El envase es aquel que contiene 
directamente la perfumería y es capaz de 
conservar, proteger, guardar, identificar, facilitar 
su manejo y comercializar al producto. Los 
envases se pueden clasificar en: 
Envase primario: 
Es el que está en contacto directo con el 
producto. 
Es la botella que contiene el líquido de la 
esencia. 
Envase secundario: 
Es la parte que contiene uno o varios 
envases primarios, su función es proteger, 
identificar e informar sobre las características 
34 Vidales Giovannetti, Ma. Dolores. El mundo del envase, pags. 90 y 91. 
  
2.5.1 Envase 
del perfume. 
Es la caja de cartón que contiene la botella. 
Envase terciario: 
Este envase es el que protege, unifica y 
distribuye los envases primario y secundarios 
en el transcurso de la cadena de comercio. 
Normalmente es la caja de cartón que contiene 
varios envases para la distribución. 
“EMBALAJE: 
Es aquello que se utiliza para reunir los 
envases individuales, presentándolos en forma 
colectiva con el objeto de facilitar su manejo, 
almacenamiento, carga, descarga y 
distribución. 
Algunas veces es necesario usar equipo de 
maquinaria y algunos otros accesorios para 
poderlos transportar. 
El embalaje debe de cumplir con las 
características de estiba, protección, 
identificación y exhibicion de la línea de 
perfumería.
  
2.5.2 Funcionalidad del envase para la perfumería 
a) Contener el producto: 
Con esto se evita que los aromas se pierdan 
o se deterioren rapidamente. 
b) Proteger: 
En la perfumería es necesario aislar al 
producto del aire libre y de algunos factores 
del medio ambiente, ya que estos pueden 
deteriorar la calidad de la esencia. 
c) Conservar: 
Los envases de la perfumería, nos 
ayudarán a la buena amaceración del 
producto, evitando que se sufran alteraciones, 
Así mismo, se podrán mantener en buen estado 
un largo tiempo sin que el aroma llegue a 
desaparecer o a deteriorarse. 
d) Transportar 
e) Comunicar: 
Esta se debe de dar en base a las 
características del producto, un buen envase 
debe de ser visto, descriptivo, memorizado y 
deseado. 
El envase es el producto o el medio por el 
cual se indica la imagen que el fabricante 
quiere transmitir a el consumidor, presentando 
un producto innovador, seguro, de calidad y 
de excelente apariencia en cuanto a todos 
aquellos que están en la competencia. 
Muchas veces se ha logrado que el envase 
rebase al producto y lo que realmente llama 
la atención al público es el envase y no lo que 
contiene. Con esto se genera que en el mercado 
haya mayor diversidad de envases lo que 
provoca que se incremente la competencia 
entre los distribuidores.
  
El embalaje se relaciona directamente con 
la fragilidad que se asocia con un determinado 
producto en base a posibles accidentes que 
pudiera tener durante su distribución. 
El embalaje es aquel que nos brinda 
protección completa a cada envase primario, 
secundario y terciario, en cuanto a la 
distribución, transportación y carga de la 
perfumería. 
Las funciones del embalaje son: 
4) No importando el tiempo de almacenaje, 
el perfume debe de llegar en buen estado al 
consumidor. 
b) Proteger los envases de la perfumería 
durante el transporte, manejo y exhibición, 
además de protegerlo contra robo. 
c) El embalaje debe de tener un costo que 
vaya en congruencia con los aspectos 
económicos del perfume. 
d) El material con el que se realize debe 
de ser de bajo costo y fácil de conseguir. 
e) Su fabricación debe ser lo más sencilla 
posible. 
2.5.3 Embalaje 
f) Debe de ser competitivo con otros que 
se encuentren en el mercado, 
9) Cumplir con normas nacionales e 
internacionales. 
h) Se deben de estudiar muy bien las 
medidas de éste, para lograr aprovechar al 
máximo el espacio que hay en los medios de 
transporte y almacenaje. 
i) Debe ser de fácil manejo. 
Todo tipo de envase y embalaje, antes de 
que llegue a su lanzamiento, debe de ser 
sometido a pruebas para saber cuales van a 
ser sus requerimentos y comportamientos en 
el transporte para su distribución. 
De esta forma se podrá saber cuales son 
elementos que afectan de forma más directa 
al producto. 
Estos elementos pueden ser: 
: Impactos verticales y horizontales 
: Vibración 
: Compresión 
- Deformación 
- Rozamientos 
- Rasgaduras 
525 
“ EN 2 IE a
  
:Imperfecciones 
: Cambios de temperatura 
* Humedad 
«Luz 
* Cambios de altura 
* Vapor de agua 
* Microbios 
- Hongos 
* Insectos 
* Roedores 
* Contaminación por otras mercancías 
* Fugas de material 
- Robos 
- Movimiento excesivo 
*Volcaduras 
- Caidas 
* Choques o golpes 
- Rayos solares 
* Malos olores, etc. 
OL 
JR
  
  
Una de las principales características del 
cartón para envases plegadizos es que los suajes, 
cortes, impresiones, motivos, añadiduras y áreas 
tersas se manejan en un soporte plano y todos 
estos son los que determinan la forma básica 
o forma final del envase. 
Los envases plegadizos de cartón se pueden 
encontrar con mucha facilidad en cualquier 
lugar, se pueden ver en distintas presentaciones 
y en gran variedad de tamaño, formas y 
materiales. Tienen un uso muy extenso, pero 
normalmente son utilizados como envase 
primario, que es el contenedor del producto o 
envase secundario, como contenedor del 
primario. 
Para realizar un envase plegadizo, se deben 
de tomar en cuenta distintos puntos del cartón, 
por ejemplo: 
a) Hilo: La resistencia de un envase se 
determina principalmente por la dirección del 
hilo del cartón. La tendencia de éste es hacia 
el mismo lado de la fabricación. 
b) Calibre: La calibración se determina en 
puntos, 1 punto es equivalente a 0.001 pulgadas, 
según el peso del producto. 
c) Humedad: El cartón tiende a cambiar 
2.6 Envases plegadizos 
sus propiedades con la humedad. 
Las ventajas de los envases plegadizos son: 
- Es de muy bajo costo el material y 
depende de la impresión y los suajes la forma 
en que se elevará el precio. 
- Debido a que se pueden doblar, pueden 
ser almacenadas facilmente. 
- Se pueden lograr impresiones de muy 
buena calidad, la cual ayuda a la buena 
presentación en los mercados. 
También exiten algunas desventajas como: 
- No permiten envasar productos con un 
peso mayor a 1.5 Kg. 
- El tamaño del envase debe de ser 
pequeño. 
Para realizar un envase secundario para 
la perfumería se deben de tener en cuenta 
algunos puntos que son necesarios para el 
desarrollo de éste, por ejemplo: 
- El peso del producto
  
- Necesidades de protección 
- Forma de manejo 
- Enfoque de mercado, etc. 
Todos los envases de cartón en su diseño 
estructural tienen denominaciones en sus 
dimensiones y son: 
Frente, fondo y altura o largo ancho y 
profundidad. 
Dentro de sus características principales 
está la funcionalidad que tiene con el producto, 
por ejemplo: 
a) Debe contener el producto, facilitando 
su transporte y manipulación. 
b) Debe protegerlo de roturas, robo, fugas, 
rayos solares, etc. 
Cc) Debe de hacer publicidad a la fragancia. 
d) Debe venderla. 
Una vez que ya se tienen todos estos 
requerimentos o necesidades, se procede a la 
impresión del diseño y a los cortes o suajes.
  
2.6.1 Características del cartón para envases plegadizos 
“CARTÓN 
El cartón es una variante del papel, se 
compone de varias capas de éste, las cuales, 
superpuestas y combinadas le dan su rigidez 
característica. Se considera papel hasta 
65gr/m2; y mayor de 65gr/m2; se considera 
4 7 
como cartón.” 
El máximo peso del papel, está considerado 
en 65 gr/m2 y cuando éste es mayor se 
considera como cartón. 
Con un peso intermedio entre el papel y 
el cartón, existe la cartulina, normalmente su 
peso está entre los 200 y 400 gr/m2. 
La cartulina es utilizada comunmente 
para diseñiar envases secundarios en la línea 
de la perfumería, ya que tiene las 
características necesarias tales como: 
“Buena adhesión de tintas de impresión 
-Facilidad"de suajes sin que ésta sufra 
agresiones 
-Es adaptable a la forma que se requiera 
-Adquiere fácil aceptación con los 
7 Vidales Giovannetti, Ma. Dolores. El mundo del envase. pag. 33. 
adhesivos y encolados 
-Es resistente debido a la rigidez que tiene. 
También existe otro tipo de cartón que 
recibe el nombre de corrugado, éste 
normalmente es usado para envases - 
embalajes ya que es más resistente que el que 
se mencionó anteriormente y cumple con las 
funciones de: 
a) Proteger al producto de daños mayores 
durante su transporte. 
b) Almacena, anuncia, promueve e 
identifica al producto. 
c) Es muy económico.
  
  
El suaje se realiza por medio de cuchillas 
de lámina de acero que tienen la forma 
plegadiza de forma extendida que va a llevar 
el cartón para la formación del envase, se 
instalan en una máquina que funciona como 
prensa y troquelan la imagen en una tabla de 
suaje sobre el cartón. Existen tres tipos de 
cuchillas: 
1- La de corte total, es la que define la 
forma del envase plegadizo. 
2.- La de doblez, que solamente nos facilita 
los dobleces de la caja y 
3.- La de punteado, que nos da el 
desprendimiento de alguna parte. 
2.7 Los suajes 
Los suajes que son los que definen la forma 
del envase, se han realizado formas muy 
estéticas, novedosas y originales de cajas que 
se usan para la perfumería, con esto se logra 
dar una presentación más llamativa, lo cual 
contribuye en la imagen y la venta del 
producto. 
El costo de los suajes es muy variado, 
depende del tamaño, la forma y cantidad en 
que van a ir las cuchillas, lo cual también será 
lo que defina el precio del envase. 
Y
 
o
  
  
Desde nuestros antepasados, siempre ha 
sido necesario marcar nuestros productos 
tratando de distinguirlos de otros, esto lo hacían 
pintando, grabando o haciendo una señal que 
fuera propia del dueño. 
Después se empezaron a usar etiquetas 
que se adherían a las envolturas o envases, las 
cuales tenían distintos métodos de impresión. 
La impresión que se realize para la 
identificación del producto es un punto muy 
importante, ya que de ésta dependerá la 
respuesta del consumidor. 
Para la perfumería Roar Delicieux se 
realizará la impresión del imagotipo en sus 
envases primario y secundario, logrando así 
tener homegeneidad en la perfumería y la 
identificación de éstos en el mercado. 
En el envase primario (contenedor del 
producto) se llevará a cabo la impresión en 
serigrafía, ya que es un método que se utiliza 
basicamente en envases de vidrio, cubetas de 
plástico, en textiles y papelería de tirajes cortos. 
Este tipo de impresión es de muy buena 
calidad, ya que la tinta que se usa es vizcosa, 
lo cual permite que se apliquen colores claros 
2.8 La impresión de los envases 
sobre obscuros, logrando una buena calidad 
de presentación en cualquier tipo de material, 
ademas de ser una impresión fina, resulta muy 
económica en tirajes cortos. 
Para este tipo de impresión se utiliza un 
tamiz de moya fina de seda, nylon o metal, la 
cual se bloquéa con una emulsión fotosensible, 
utilizando un positivo que bloquéa las partes 
limpias y deja libres las áreas obscuras o con 
impresión. 
Con un rasero se hace pasar la tinta por 
las partes no bloqueadas llegando hasta el 
material que se va a imprimir. 
Cada tinta se aplica por separado dejando 
secar cada una antes de aplicar la siguiente. 
Para el envase secundario (contenedor del 
primario) la impresión se hará en offset, ya 
que es un método que permite una buena 
reproducción de detalles y fotografías. 
En tirajes grandes resulta muy económico 
y por sus principios rotativos de impresión 
permite velocidades muy elevedas de 
reproducción. 
El offset es un método de impresión 
E 
ANS 
AS 
C
  
indirecta que se basa en el rechazo entre el 
agua y el aceite. 
Se utiliza un negativo que se coloca en una 
placa de metal sensibilizada a la luz, se expone 
a la luz y donde el negativo es transparente 
se endurece, siendo el lugar donde se adhiera 
la tinta. 
Se necesita una lámina para cada color 
que se vaya a aplicar. 
Las prensas de offset trabajan con rodillos 
a base de rotación, constan de tres cilindros, 
uno de goma, que lleva la plancha enrollada; 
el de clisé, que es el que lleva el clisé de 
impresión y el de impresión que aprieta el 
papel contra el cilindro de gorna para realizar 
la reproducción. 
Se pueden imprimir de uno a seis colores 
por un lado o por ambos lados de la hoja, 
bobina o pliego. 
Si el tiraje de los envases secundarios es 
pequeño, se recomienda realizarlo por el 
método de serigrafía, ya que el precio se 
reducirá y la calidad puede aumentar. 
Una vez que las cajas ya han sido 
diseñadas, impresas y suajadas se prosigue con 
el engomado, el corte y el acomodo con su 
envase primario. 
Cuando ya se han cumplido todos estos 
puntos el perfume estará listo para salir a la 
venta. 
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A
N
 
K
  
  
Para realizar el estudio del color, se 
tomaron en cuenta textos de distintos libros, 
los cuales se mencional al final en la 
bibliografía, de cada uno de estos ejemplares 
solo se recabó la información necesaria para 
realizar el trabajo de la perfumería y aunado 
a esto se realizó una encuesta con alumnos de 
la ENAP y algunas otras personas adultas, la 
cual consistió en preguntarles el significado y 
a que les atribuía cada color, en base a esos 
resultados se hizo una comparación con la 
información de los libros, siendo así que se llegó 
a la conclusión para poder trabajar con la 
aplicación de los colores. 
El color es una parte indispensable del 
diseño gráfico, es lo que le va a dar vida o lo 
va a empobrecer. 
“En el diseño gráfico, el color tiene cuatro 
funciones principales: 
: Atrae la atención 
: Mantiene la atención 
* Transmite información 
- Hace que la información se recuerde.” 
Está muy relacionado con la emociones 
humanas, por lo que se usa de muchas formas, 
en este caso su función es totalmente práctica 
ya que es capaz de distinguir, identificar y 
* Berry, Susan y Martin, Judy. Diseño y color. pag. 6. 
2.9 El color 
establecer un nivel de status, también tiene 
una función simbólica con la que se puede 
reflejar amor, maldad, muerte, vida, peligro, 
paz, pureza, verdad, tranquilidad, seguridad, 
agresividad, etc. 
Normalmente el color se usa para aspectos 
visuales de carácter, diferenciación, secuencia 
y unificación de un producto y éste debe de 
ser capaz de generar sentimientos y sugerir el 
acto de adquisición. 
Para lograr esto se realiza el trabajo de la 
combinación de los colores para crear que 
entre ellos exista armonía. 
Esto se puede hacer por medio del sentido 
estético de cada quien o existen algunos tipos 
de armonía ya establecidos: 
- Armonía por colores complementarios, 
es cuando se utiliza un color en contraste con 
los colores adyacentes a su complementario. 
Son todos aquellos que quedan enfrentados 
en el círculo cromático. 
- Por análogos, se usan los colores 
adyacentes a dos distintos en el disco cromático.
  
  
- Armonía monocromática, interviene 
en esta un solo color con diferentes valores e 
intensidades. 
- Por trios armónicos, es cuando 
utilizamos unicamente los colores primarios 
o los secundarios. 
La función principal del color en el diseño 
gráfico es llamar la atención del publico y 
conservarla, motivándolo a que nazca interes 
por el producto. 
Los colores son un código o un lenguaje 
mundial de muy fácil entendimiento, por 
ejemplo: el rojo es un color que se utiliza para 
peligro en todo el mundo, el blanco simboliza 
la paz, el negro elegancia o muerte, etc. 
Cuando en una composición que es 
agradable, existe armonía en sus colores, será 
mejor entendido el mensaje. 
Y
 
E 
y
 
x 
e
 
A
N
  
  
A los colores se les asocia con distintos 
aspectos simbólicos, esto no quiere decir que 
para elegir un color se debe de tener esta teoría 
en cuenta sino que también depende del 
producto, el medio en el que se desarrollará y 
el perfil estético de quien lo va a usar. 
Para el trabajo de la perfumería Roar 
Delicieux se van a utilizar para su estudio 
distintos colores como son: 
Verde 
La mayoría de los significados del color 
están asociados con la naturaleza, comunica 
frescura, tranquilidad, y sensación de descanso, 
simboliza juventud, lealtad, esperanza y vida. 
El verde azulado representa pasividad, es 
autoestima. 
El color verde es muy parecido al azul en 
comparación con otros, por lo que es muy 
pasivo. 
Azul 
Es el más frío y débil de los colores, es un 
color profundo, expresa madurez, significa 
esperanza, inteligencia, libertad fidelidad, 
seguridad, honradez, etc. 
2.9.1 Simbología del color 
El azul claro es soñador, fresco, limpio e 
higiénico. 
Amarillo 
Es el más luminoso de todos, comunica luz 
y sociego, es joven, vivaz y extrovertido, en 
tonalidad oro simboliza honor, riqueza, poder, 
gloria y esplendor. 
Blanco 
El color blanco comunica pureza, limpieza, 
crea silencio, simboliza paz e inocencia; es puro, 
positivo, estimulante, luminoso y delicado. 
Lila 
El color lila es suave, tierno y soñador, nos 
lleva a un mundo de fantasías y es un color 
femenino. 
Rosa 
Es un color romántico y dulce, nos 
relaciona con la intimidad y la gentileza, es 
suave, vital y femenino.
  
Capituso 
Imagen 
áfica 
36
  
3.1 Recopilación y justificación de elementos gráficos 
E, origen principal de las esencias son 
las flores. 
“En general, se cree que las fragancias de 
origen vegetal son esencias de flores, pero en 
realidad muchas partes de la planta pueden 
producir también fragancias” 
“Las flores de pétalos más gruesos 
contienen la mayor cantidad de aceite, y 
exceptuando la rosa, las flores blancas tienden 
s + 2 
a ser las más aromáticas.” 
Una flor es delicada, sutil y elegante. 
Nos transmiten tranquilidad, armonía y 
frescura. 
Debido a su significado y valor 
representativo que tiene una flor, se realizó el 
estudio para desarrollar la identidad gráfica 
de la perfumería Roar. 
En primer lugar se hizo una 
geometrización, tomando como herramienta 
principal dos pétalos y el centro. 
A continuación se delineó el contorno de 
los dos pétalos que se geometrizaron, utilizando 
distintos grosores de línea para dar delicadeza 
y elegancia a la forma, tomando en cuenta el 
significado de los aromas 
  
    
                                
1$2 Groom, Nigel. Perfume, pag. 13
  
Teniendo en cuenta que el nombre de la 
perfumería es Roar y empieza con la letra R, 
se realizó un estudio de singenometría 
pregnante en la línea de los dos pétalos hasta 
tener como resultado la letra. 
 
 
                                   
Se obtuvieron dos variaciones de letra para 
manejarlas como bocetos hasta encontrar cual 
es la más funcional para la perfumería. 
Propuesta $1 Propuesta $2 
  
  
         
 
+ 38 
e Sa SS Y
  
  
3.2 Alternativas de solución de las primeras imágenes 
Una vez que se encontró uno de los 
elementos que formará parte del imagotipo, 
se realizarán algunos estudios para su 
composición. 
Primero se va a tomar el elemento y se va 
a rotar sobre un eje que se manejará como el 
centro de la flor logrando así la forma inicial 
de ésta, la rotación se repetirá 4 veces a 90 
grados cada una. 
Como segunda opción variará la cantidad 
de rotaciones y solamente se hará tres veces, 
cada una a 90 grados. 
En la parte superior se le añadirá una línea 
curva con variaciones de grosor para 
representar un recorrido del aroma o el tallo 
de la flor. 
Con todo esto esto se podrá tener resuelta 
la parte del signo, que en un futuro llegará a 
ser el símbolo de la perfumería Roar delicieux. 
Teniendo encuenta los conceptos ya antes 
mencionados que se le darán a la imagen de 
Roar Delicieux, se llegó a la conclusión que la 
imagen que nos representa más el significado 
de los aromas es la propuesta +4, debido a: 
a) La delicadeza del grosor de sus líneas. 
  
b) El camino de la salida del aroma. 
Cc) Las líneas no están cortadas lo cual nos 
reperesenta el seguimiento o camino de una 
esencia. 
d) Su forma nos semeja a una flor que es 
uno de los principales principios de la 
perfumería. 
e) El círculo central es un núcleo que nos 
representa a la persona de donde se desprende 
el aroma y 
f) Su forma total es delicada y limpia. 
  
90*
  
3.3 Bocetos del acomodo tipográfico (logotipo) 
Para realizar el acomodo tipográfico del 
nombre de la perfumería, se utilizó como 
primer elemento la letra R que ya 
anteriormente se había estudiado, en conjunto 
se manejarán distintas familias tipográficas y 
posiciones de éstas para obtener el resultado 
del nombre. 
Con ésto se pretende que la percepción de 
la imagen sea más rápida y que el receptor 
pueda identificar su producto con el nombre 
o con el signo sin tener que ver los dos juntos 
para reconocerlos. 
Junto con el nombre de la perfumería va 
la palabra Delicieux, que se utilizará en 
tipografía de palo seco y con un puntaje menor 
para no distorsionar las demas imágenes y 
para dar una base mayor a todo. 
OadarR 
DELICIEUX 
E EX EUX
3.4 Bocetos y justificación del imagotipo 
Para tener el imagotipo de la perfumería 
Roar Delicieux, solamente se hicieron distintos 
acomodos del signo y de las propuestas del 
logotipo, complementando con algunos otros 
elementos como envolventes y plecas para dar 
una base a los elementos que se utilizan. 
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Y 
2- ELICHEUX 
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Ó 3- D ICIEUX 6- S
  
Para decidir cual sería la propuesta 
definitiva del imagotipo, se tomaron en cuenta 
muchos aspectos: 
1.- Uno de ellos fue la desición del Lic. 
Rodríguez que se tomó en base a la justificación 
teórica que se le dió y de parte de él fue el 
gusto estético. 
2.- Las propuestas 2 y 3 al momento de 
integrarlas con otros elementos se crea mucha 
inestabilidad y para el gusto del Lic, el signo 
está demasiado grande. 
3.- En la propuestas 4, 5 y 6 cuentan con 
una envolvente, las cuales nos dan estabilidad, 
unidad y hacen que los imagotipos no se vean 
agresivos, por lo único por lo que fueron 
desplazadas es porque le quitan la libertad al 
camino de los aromas y estos se vuelven 
limitados, lo cual no permite la soltura y la 
delicadeza que se quiere transmitir. 
4.- Sin embargo, la propuesta +1 es 
totalmente libre, la unión del signo con el 
logotipo nos dieron equilibrio, esto se logro al 
estar todo centrado; el acomodo de la palabra 
Delicieux en forma curva nos crea 
inestabilidad, la cual se elimina con la pleca 
y el acomodo tipográfico que se encuentra en 
la parte inferior de ésta. 
El imagotipo completo nos crea: 
Seguridad: Nos lo dá con la pleca y el 
3.4.1 Justificación final del imagotipo 
acomodo tipográfico, los cuales nos crean 
estabilidad. 
Limpieza: La imagen es limpia ya que 
todos los elementos que contiene son 
totalmente libres y no tiene elementos que la 
hagan profusa. 
Frescura: La forma de la flor nos lo dá. 
Tranquilidad y Delicadeza: Se crea con 
el desplazamiento sutil de las líneas. 
La propuesta $fl, tambien fue la elegida 
por el Lic. Rodríguez. 
Una vez que ya se tiene totalmente 
justificado y elegido el imagotipo de la 
perfumería Roar Delicieux, se procederá a 
realizar pruebas de color. 
 
  
Fue presentada en color dorado, debido a 
su significado psicológico y simbólico que nos 
es adecuado para el producto, ya que es una 
línea tanto de perfumería femenina como 
masculina y lo que se busca es que la 
presentación de éstos sea elegante. 
N 
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o 
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xn 
En color verde se presentó por el significado 
  
de la naturaleza, la frescura y la tranquilidad. 
En el tono azul, también nos remite 
tranquilidad y delicadeza. 
  
3.5 Pruebas de color del imagotipo 
En color azul, ya que es un color que 
simboliza frescura y líquidos, también nos 
remite limpieza, seguridad y honradez que son 
significados que se adecuán con la perfumería. 
También se escogió este color porque fue una 
propuesta que dió el dueño de Roar Delicieux. 
  43
  
Tomando en Cuenta la decisión del Lic 
Rodríguez y la justificación que se dió en cuanto 
a diseño gráfico, se llegó a la conclusión de que 
el imagotipo que más funciona es el de color 
azul, debido a que es un color muy 
representativo para los conceptos que se van 
a transmitir y puede ser usado tanto para 
aromas femeninos como para masculinos, 
obteniendo al mismo tiempo los conceptos de 
esperanza, inteligencia, libertad fidelidad, 
seguridad, honradez, etc., como ya 
anteriormente se había mencionado. 
Encuanto a los otros dos colores que son 
el dorado y el verde con la justificación que 
3.6 Presentación final del imagotipo 
tienen tambien son aceptados para presentar 
el imagotipo, pero a comparación con el azul 
lo que los desplaza es la justificación de 
conceptos. 
Si en algún momento fuera necesario usar 
más colores aparte del azul el color secundario 
sería el dorado, siempre y cuando esté 
acompañado por el imagotipo. 
  
 
  
solapa 
3.7 Propuestas de fabricación del envase plegadizo secundario 
Para la fabricación del envase secundario 
se utilizará la cartulina Sulfatada de 22 puntos 
ya que es un grosor adecuado para el peso del 
producto y para el manejo que tendrá; de una 
cara, este tipo de cartulina es de las dos caras 
blanca y nada más de una, es un poco satinada, 
siendo ésta la que se utilizará para la 
impresión; sus medidas por pliego son de 90 x 
1.25 mts, es de bajo costo y nos permite una 
buena impresión. 
El diseño estructural del envase secundario 
-_—- 
— f candado o 
CT 
panel lateral 
5 
panel superior panel frontal ! 
1 
panel lateral 
2 
| panel frontal | 
3 
panel lateral 
4 
solapa vertical 
de la perfumería Roar Delicieux, se manejará 
de una forma distinta a los comunes, teniendo 
en cuenta las necesidades que se requieren 
para su funcionalidad. 
La forma en que se abrirá será del lado 
derecho logrando así originalidad en el diseño. 
Para tener mayor soporte, se manejaron 
solapas en los paneles superior, inferior y lateral 
2, y el candado se hará de un tamaño mayor 
para tener más fuerza en el cierre del envase 
secundario. 
El tamaño de esta figura, está reducido al 
40% del tamaño real. 
panel inferior 
| 
L 
solapa
  
Como segunda alternativa se ocupará un 
diseño, en el cual la caja se abrirá de la parte 
superior, en los paneles superior e inferior solo 
se utilizará una solapa en cada uno, la solapa 
vertical se convertirá en solapa de pegue y el 
pánel +4 que está junto a ésta, desaparecerá 
al igual que el candado. 
Una vez que se realizaron distintas pruebas 
para asegurar la protección del envase y para 
comprobar su buen manejo de estos, se llegó 
a la conclusión que la propuesta definitiva 
será la +41 debido a su originalidad de cierre y 
a que su forma no afecta en los más mínimo 
para el manejo de la perfumeria. 
  
panel lateral 
4 
 
solapa | panel superior 
  
panel frontal panel inferior 
  
panel lateral 
 
  panel frontal 
3   
   solapa vertical 
    
solapa
  
3.7.1 Soporte protector del envase primario 
Tomando en cuenta que se eligió el diseño será de 4 páneles, un pánel superior y uno 
de la propuesta +1 y ésta se abre por la parte inferior, cada uno con su solapa. 
derecha se decidió realizar la estructura de 
otro artículo que se manejará, es un soporte El material que se utilizará será cartón 
protector del envase primario que irá dentro corrugado, de una cara ya que debido a su 
del envase secundario, con éste, se le dará forma, está diseñado para amortiguar posibles 
mayor protección y se evitará el movimiento golpes y para proteger al producto. 
y el posible rompimiento de la botella, en lo 
que será el embalaje, la estructura que tendrá 
Solapa N 
bo —. 
    
Panel 
Superior 
1 
! | 
| Panel 1 Panel 2 Panel 3 | Panel 4 
| | 
| : | 
! | | 
- + 2 - 
. ' 
Panel 1 
inferior 
i + j 
Solapa
  
3.8 Diseño gráfico del envase secundario 
Teniendo en cuenta la originalidad y la 
parte funcional de las propuestas de los envases 
que se dieron, se llegó a la conclusión de que 
la primera alternativa es la que se utilizará 
para hacer los estudios de diseño gráfico. 
Propuesta +l 
Al pánel 41 se le aplicó el imagotipo en la 
parte inferior derecha 
Como complemento al imagotipo, se hará 
una línea en la parte inferior, la cual dará 
estabilidad a la imagen, la misma pleca 
continuará a los demás páneles ocupando la 
misma parte, logrando que cuando la caja esté 
armada haya continuidad en todo el diseño. 
De forma vertical se agregó una textura 
del signo del imagotipo, logrando así 
homogeneidad en el diseño de la caja.
  
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
  
Propuesta $2 imagotipo y el espacio será llenado con el 
En la segunda propuesta se manejó un patrón; en el pánel 43 se manejará la 
patrón en base al signo del imagotipo, el cual información que sea necesaria en cuanto al 
cubrirá toda la superficie del envase secundario producto, ocupando el mismo espacio que el 
dejando libres solo las divisiones de los tercios imagotipo en el pánel +1. 
para aplicar en estas partes una pleca, la cual 
  
    
    
abarcará los páneles 1, 2, 3 y 4; en el pánel +, 
será colocado el imagotipo de forma centrada 
en la segunda división; en los páneles 2 y 4 irá 
lo mismo pero suprimiendo la impresión del 
  
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    Nuestía alternativa. 
  
50
  
Propuesta +3 
Y por último, la tercera alternativa del 
envase secundario se manejará con la 
aplicación del imagotipo en el pánel +1, en las 
dos tercias partes inferiores de forma centrada, 
en la división superior irá una pleca, la cual 
atravesará desde la solapa vertical, los páneles 
4,3,2, y 1 y el candado y en el pánel +3 irá la 
información del producto, en el mismo lugar 
que el imagotipo en el $1. 
  
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Nuestra alternativa 
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Extrait Parfum 
Preparado por: 
Roar Delicieux 
México,D.R 
Cont. neto 75 m).2.5 02 
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Propuesta +1 
En la primera alternativa, se manejaron 
las columnas de texturas en un porcentaje del 
azul del imagotipo; la línea que va enla parte 
inferior en porcentaje mayor del mismo color 
a éstas; y el imagotipo, y la información que 
va en el panel 3 se manejará en el azul al 100% 
que ya se había establecido anteriormente. 
Propuesta 42 
Para esta propuesta se le designó el color 
verde azulado a los patrones, y el imagotipo, 
3.9 Pruebas de color del envase 
las plecas y la información se manejarán en 
color azul, el cual se le designó al imagotipo 
desde un principio. 
Propuesta 13 
Aquí la pleca y el texto que va en la parte 
superior de ésta se manejará en color dorado, 
y el imagotipo y la información que lleva en 
el panel 3, irán en color azul.
  
Propuesta +1 
Extrait Parfum 
Preparado por: 
Roar Delicieux 
México.D.F. 
Cont. neto 75 ml. 2502 
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Propuesta +2 
  
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Preparado por: 
Roar Delicieux 
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54
  
Propuesta +41 
Extrait Parfum 
Preparado por. 
Roar Delicieux 
México,D.E 
Cont. neto75 ml 2502 
55
  
3.10 Propuesta definitiva de color y diseño gráfico del envase 
Se llegó a la conclusión de que el diseño 
gráfico del envase que más funciona, es el de 
la primera propuesta, debido a la estabilidad 
y elegancia que se da con las columnas, la 
textura y el color que se manejó; ademas se 
tomó en cuenta que sólo se usa una tinta para 
su impresión, lo cual nos baja notablemente el 
costo, también con el uso de un sólo color se 
crea homogeneidad junto con la botella que 
es la que llevará el imagotipo en su color ya 
establecido. 
Una vez que ya se haya terminado la 
impresión de los envases secundarios, se le 
agregará un barnizado a la caja, con el cual 
se evitará que si se escurre el líquido, no corra 
peligro la calidad de la impresión ni el material 
con el que fue hecha, además de protegerla, 
hace de mayor grosor la cartulina y esto nos 
ayuda a que haya más soporte para el envase 
primario, también nos da un aspecto brillante 
lo cual, le da mayor calidad y presentación 
ante los de la competencia.
  
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57
  
3.11 
Al envase primario contenedor del 
producto, se le hará la impresión en serigrafía 
del imagotipo en color azul, respetando lo que 
se manejó en el envase secundario, esto se hará 
en la parte frontal y de forma centrada. 
      
La impresión para el envase primario 
Las variaciones del envase para aromas 
masculinos o femeninos se harán con el 
cambio de color de la tapa del frasco y la forma 
estructural del envase, para los femeninos la 
tapa será en color dorado y la botella más 
ancha y para los aromas masculinos la tapa 
se manejará en color plateado y la estructura 
de la botella será más alargada. 
58
  
3.12 Presentación final del envase primario y secundario 
Y, Y 
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A
 
 
 A
 
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60 
 
  
Conclusiones 
  
L. conclusión a la que se llegó con el 
desarrollo de este trabajo es : 
En el primer capítulo en donde se realiza 
el estudio de sus antecedentes y forma actual 
de la perfumería Roar Delicieux nos pudemos 
dar cuenta de la falta de comunicación visual 
con sus clientes, esto se debe a la existencia de 
tres imágenes gráficas para la presentación 
de sus productos con las cuales se genera 
confusión, por lo tanto es necesario diseñar 
una nueva imagen para generar comunicación 
de perfumería-receptor y así lograr la fácil y 
rápida identificación de esta. 
Para poder realizar este trabajo es 
necesario analizar la historia de Roar 
Delicieux, ya que gracias a esto 
identificamos el medio en el que se 
desarrolla y el tipo y calidad de 
productos que maneja. A 
Una vez que se tienen todos 
los datos necesarios de la 
perfumería Roar Delicieux, se 
prosigue en el capítulo 2 a la 
investigación de la parte teórica que 
nos da el diseño gráfico, para que con 
esto se resuelvan los problemas que se 
presentan en el capítulo 1. Se obtuvo 
información de distintos libros, los cuales se 
mencionan en la bibliografía, con esta 
investigación se tienen los datos suficientes y 
se toma la decisión para solo utilizar los que 
nos sirvan para el tema, llegando así a una 
conclusión propia con la cual se pueda realizar 
el trabajo. Al analizar los diversos puntos de 
vista de autores detecto la necesidad de falta 
de epistemología del diseño, no todos los autores 
redactan o explican lo mismo en algunos 
conceptos. 
En el capítulo 3 se desarrolla a parte gráfica 
del imagotipo y el diseño del envase secundario. 
Para hacer esto, es necesario saber algunos 
conceptos con los cuales se relaciona 
estrechamente Roar Delicieux y en 
base a estos se realizan bocetos 
con los que se justifica la imagen. 
- Es muy importante que el 
trabajo de diseño gráfico esté 
justificado con conceptos que 
tengan relación con la 
perfumería y de igual forma 
que haya homogeneidad en 
todas sus presentaciones, para lo 
cual se realiza el diseño del envase 
secundario y en un futuro hacer todo tipo 
de promocionales.
  
  
Una vez que se tiene diseñada la identidad 
y el envase secundario, se hace una pequeña 
prueba con los clientes de Roar Delicieux, en 
donde se les pregunta simplemente que cual 
presentación les atrae más y de 
aproximadamente 20 personas, 16 
respondieron que la nueva les dá más la idea 
de perfumería, y las otras 4 personas que las 
anteriores, dos de ellas aclararan que es porque 
sus fragancias siempre las han visto con alguno 
de esos diseños y ya los conocen así. 
Con esto pudemos comprobar el 
funcionamiento de la nueva imagen, y más 
adelante será necesario reforzarlo creando 
homogeneidad de imagen gráfica en todos los 
productos para así obtener mejores resultados. 
Un punto que es indispensable para 
realizar cualquier trabajo de diseño gráfico, es 
llevar una metodología: 
“Etimológicamente, método significa el 
camino para llegar a un fin. 
Motodología del diseñó es el proceso lógico 
por el cual se llega a un determinado objeto.” 
Y Vidales G. Ma. Dolores, El mundo del envase. pag.102 
El proceso que se llevó a cabo es el siguiente: 
a) CASO. Es el punto partida. 
b) PROBLEMA.- Son todos los 
requerimientos o necesidades que se presentan. 
c) HIPÓTESIS. se desarrollan alternativas 
o propuestas (se realizan bocetos). 
d) PROYECTO. Se selecciona la propuesta 
definitiva y se pone en práctica, se realizan 
dummies y originales para impresión. 
e) REALIZACIÓN.- Se procede a la 
producción del objeto.
  
Glosario 
  
Boceto 
Es sinónimo de esbozo, bosquejo. Proyecto 
esquemático de un impreso. También puede 
hacerse detallado según los datos que sean 
necesarios para guía de cuantos intervienen 
en el proceso de realización. 
Imagen de empresa 
Esla identificación de sociedades, empresas 
y entidades mediante la estructura 
característica y el acabado estético y funcional 
de todos sus impresos, su publicidad, del diseño 
de envase de sus productos, de la rotulación, 
locales y medios de transporte. Se refiere a las 
formas que utiliza invariablemente la marca, 
el logotipo, los caracteres y colores propios. 
También se le conoce como imagen corporativa. 
Imagen gráfica 
La imagen gráfica constituye un 
subconjunto de las imágenes visuales 
materiales. Son imágenes de dos dimensiones, 
obtenidas por medios manuales o técnicos, 
grafismos, ilustraciones, fotografías, etc. 
Imagotipo 
Al nombre y su forma gráfica “logotipo” 
suele sumarse con frecuencia un signo no 
verbal que posée la función de mejorar las 
condiciones de identificación al ampliar los 
medios. Se trata de imágenes estables y muy 
pregnantes que permiten una identificación 
  
que no requiera la lectura en el sentido 
estrictamente verbal del término. 
Estas imágenes “imagotipos” pueden 
adoptar características muy diversas pues su 
único requisito genérico es su memorabilidad 
y capacidad de diferenciación respecto al resto 
de anagramas o deformaciones personalizadas 
del logotipo, íconos o reproducciones más o 
menos realistas de hechos reconocibles, 
mascotas o figuras características de personas 
u objetos, figuras abstractas o composiciones 
arbitrarias sin significación o referencias 
explícitas. 
Logotipo 
Es la capacidad identificadora del nombre 
como signo puramente verbal, su versión visual 
“básicamente gráfica- agrega nuevas capas de 
significación. Estas, refuerzan la individualidad 
del nombre al incorporar atributos de la 
identidad institucional. 
Por lo tanto al logotipo puede definirsele 
como la versión gráfica estable del nombre de 
marca. 
Pregnancia 
Es el proceso de transformación de un 
elemento a otro que conyeva varios pasos en 
los que en cada uno se observan distintos 
resultados de cambio.
  
  
Pregnancia 
Puede ser sinónimo de -buena figura-. La 
ley de la pregnancia dice: Todo patrón 
estimular, ha de verse de forma en que la forma 
estructural resultante sea lo más simple posible. 
Satinado 
Es la calidad de la superficie del papel que 
se refiere a la opacidad o brillantez del mismo. 
Signo 
Es toda aquella unidad mínima de 
expresión. 
Símbolo 
“El simbolo es todo signo que evoca, por 
medio de una relación natural, algo ausente 
o imposible de percibir. Es necesario hacer 
hincapié en que si bien un símbolo es un signo, 
no todos los signos son símbolos.”? 
? Ortiz Georgina. El significado de los colores. pag.70 
  
Singenometría 
Es un cambio a fín y proyectivo de un 
objeto. 
Toques animales 
Es una descripción olfativa con tendencia 
animal, normalmente son aromas agresivos. 
Toques cítricos 
Es una descripción olfativa con tendencia 
a vegetales cítricos, limón, naranja,etc. 
Toques polvosos 
Es una descripción olfativa con tendencia 
a aromas dulces. Son aromas orientales.
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